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品牌名稱 | |
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擴香種類 |
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商品內容 |
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航空業面臨寒冬,長榮卻創下營收歷史新高,和華航出現黃金交叉。當大家擔心陸客變少,他們佈局北美航線,讓公司不跟著景氣走,而是跟著自家計劃走。
2016年,長榮航空風雨不斷。
外迎全球經濟景氣復甦遲緩,航空業競爭激烈、兩岸關係冷凍,地緣政治風險攀高、油價走揚等危機;內臨創辦人張榮發過世、董座經營權之爭。
內憂外患下,長榮航空卻悄悄改寫了台灣航空市場的生態。
去年,儘管長榮淨利衰退46%,僅34.7億元,合併營收卻高達1446.8億元,創下歷史新高,也讓長榮在營收首次與華航出現黃金交叉。營收與獲利皆超越了國籍航空老大哥,長榮究竟能否挾這股動能持續成長,穩坐第一大寶座?
關鍵1:以量補價 平均載客率居冠
繼2005年至2011年首任董事長任期後,去年3月,長榮航空董事長林寶水再於經營權風暴中走馬上任。
談起二度接任董座的挑戰,首度接受媒體獨家專訪的林寶水泰然表示,「我認為本質都一樣,就是永遠有挑戰。所有的動作都是為了成長,講直白一點就是:獲利。」
去年獲利衰退,除了客運運能增加,成本墊高之外,「因為競爭的關係,票價跟運費都下跌,使單位的運載收益也下降,」林寶水分析。
去年,長榮的客運票價平均下跌9%至10%;景氣不興,也造成貨運需求疲軟,長榮貨運營收、貨載與單位收益皆衰退。
「市場在跌,我不要跌也不可能,只是跌的速度要慢一點,」林寶水指出,長榮能長保動能的關鍵,就是高乘載率。
據國際航空運輸協會及民航局統計,2016年全球國際客運市場載客率平均79.6%,亞太航空公司平均載客率為78.6%,華航為78.4%,而長榮則達80%。
關鍵2:佈局早克服兩岸航線萎縮
過去台灣航空業獲利不佳,還有一特殊原因:兩岸航線萎縮。
據觀光局統計,2016年陸客來台首度負成長,與前年相較,少了約67萬旅客人次,衰退16%。
長榮受創相對沒那麼嚴重,因兩岸航線去年佔客運營收僅10%至13%,華航約佔15%,去年解散的復興航空則是35%至40%。
「大環境的關係,整體經濟一直無法有效復甦,恐怖攻擊、廉航競爭,長榮表現還是穩定成長,」逢甲大學運輸科技與管理系副教授李克聰分析,「兩岸航線有些影響,但長程、越洋的航線穩定,可截長補短。」
林寶水訪談中頻頻提到經營航空業必須「看得遠、做得早」,這也體現在長榮事業版圖的方方面面。
「我們很早以前就認為北美是一個可進入的市場,現在時機到了,」包含從買飛機、準備人手等都佈局已久,特別是2013年加入全球性航空聯盟「星空聯盟」後更積極落實。
以星盟統計來看,2016年共有超過4500萬人次往來北美與亞洲,長榮鎖定龐大北美市場,積極擴增航點與航班。
再加上台灣具地理位置優勢,長榮強化佈局台灣成為北美與東南亞的越洋中轉市場,建構軸幅式航網(藉由一個軸心機場,發展多個航點),持續增班。目前飛往北美共8個航點,每週航次近90班,2016年經台灣的中轉旅客數就成長27%;長榮也持續擴大東北亞、東南亞航次,2016年光日韓旅客數就較前年成長14%。
因應長程航線的佈局,長榮不僅淘汰效益不佳的機種,在購機策略上的評估相當精準且下手也早。
目前長榮的機隊規模為81架,「長榮很早就投入(波音)777的佈局,777兩顆引擎較其他機型更為省油,」長榮大學航管系教授黃泰林說。此外,目前購機規劃也早已排程至2020年,像環保節油的787夢幻客機也將入隊。
成立27年,長榮未曾發生過致死的飛安事故。去年,長榮獲得國際知名的航空服務調查機構Skytrax評為五星級航空公司,是全世界第8間、台灣第一間航空公司獲此榮譽。
對於第一次營收超越華航,林寶水更相信,長榮已經發展到可以放手與其他航空公司競爭、共榮的程度,「競爭會讓整個產業愈來愈好,」林寶水說。…(完整報導,請見《天下雜誌》第622期)
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※本文由天下雜誌授權報導,未經同意禁止轉載
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謝國城盃少棒賽今(21)日晉四強之爭,由台北市迎戰南投縣,北市一掃昨役輸球陰霾,單場敲9安,含四支全壘打,其中白振安、白振祥雙胞胎兄弟檔更是同場開轟,率北市四局以17:5扣倒南投,搶得最後一張四強門票。
南投開局就陷入亂流,北市掌握時機,靠著五次保送、兩次安打,加上白振安兩分彈,一口氣就將比分拉至10:0,南投雖一度燃起反攻氣焰,分別在一、四兩局,搶回5分試圖追趕,但北市打擊火藥庫也不是省油的燈,全場共敲九安,其中還包含四轟,加上投手群壓制,僅讓南投敲出零星安打,助北市提前於四局以17:5扣倒南投,殺入四強。
「原本以為會是2、3分差的比賽,但對手可能太緊張、好壞球很明顯,被我們造成大局。」駱政宇教練表示,開局能掌握機會,打下大量分數,是贏球的關鍵。對於明天對上台中市的比賽,駱政宇教練說:「之前對戰都是贏居多,但小孩子每場狀況不一樣,還是要看明天的臨場表現。」
▲哥哥白振安(右)、弟弟白振祥雙雙開轟,助北市奪勝。(圖/中華棒協提供)
北市駱政宇教練也提到此役雙雙開轟的白振安、白振翔兄弟檔,他稱讚:「哥哥力氣大,常常可以打比較遠,弟弟則是穩定性很高;哥哥的個性比較老實,教練要求的訓練都會紮實做到,弟弟則是隊上的開心果,常常能帶起氣勢。」
此役兄弟檔雙雙開轟,白振安、白振祥相視笑著說:「真的很開心!」,他們也稱讚彼此今天的表現,場下也常常互相鼓勵,兄弟檔也提到,小時候一起看美國大聯盟,覺得很好玩就想一起打球,未來還是想在同一隊,因為在場上的默契,總是能給彼此力量。
東縣連三場扣倒勝 強勢晉級四強
謝國城盃少棒賽台東縣與彰化縣誰贏誰晉級,已經連兩場拿下扣倒勝的東縣,此役依舊砲火滿天飛,靠著開局張誠皓三分砲奠定勝基,加上投手群驚人壓制力,讓東縣再度提前於四局以14:2扣倒彰縣,搶進四強。
首局彰縣就靠著張誠皓兩分砲,取得領先優勢,但下半局東縣馬上還以顏色,江伯霖扛出三分彈先馳得點,秦証偉再補一支兩分砲,讓東縣開局就將比數拉至5:0。
▲東縣江伯霖扛出三分彈奠定勝基。(圖/中華棒協提供)
東縣自開局一直維持領先,除了打擊穩定發揮,全場合敲12安橫掃彰縣,投手群則派上陳培力、陽益政及韓碩恆,三人輪發上陣,讓彰縣接下來幾局,僅敲出一支安打,苦吞三局鴨蛋,讓東縣以14:2四局扣倒彰縣,強勢晉級。
東縣自從以1分飲恨輸給力行後,已連續三場扣倒對手,從敗部復活一路晉級四強,方穎豐教練表示,輸球後他要球員放輕鬆:「輸球還是要過生活。」,並讓他們唱歌放鬆心情,小球員果然發揮平常練習實力,在接下來三場比賽大爆發,連續扣倒對手,晉級四強。
「對每顆球都更積極,而且大家都很團結、才能贏的。」江伯霖此役敲出開局三分彈,繳出單場三支三,包辦五打點,是東縣贏球大功臣,他認為自己最近打擊狀況不錯,團隊氣氛也很好,對於明天的比賽,江伯霖說:「很有信心!」。
為了迎戰四強強敵,東縣平常就針對速球做特別訓練,方穎豐總教練說:「平常就要以最高強度做門檻,真正上場時也會更踏實。」明天將與戰無不勝的桃園市硬碰硬,方穎豐總教練對子弟兵很有信心,他說:「沒在怕的!」
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